Det tyske tøjbrand Hugo Boss tager et skridt ind i den digitale verden ved at lancere et showroom for tøjkoncernens Boss-brand til Metaverse Fashion Week, der løber af staben i disse dage.

Hugo Boos har lanceret showroomet i den virtuelle verden Decentraland, hvor man med en digital avatar kan bevæge sig rundt og se Hugo Boss-produkter.

Showroomet er en forlængelse af Hugo Boss’ fysiske modeshow i Miami fra tidligere på måneden, og det tyske tøjbrand har brugt kunstig intelligens til at ”oversætte” showet til metaverset.

Det digitale udstillingsvindue er lanceret i den virtuelle verden Decentraland, der danner rammen om den digitale modeuge, der første gang løb af staben sidste år.

Foruden Hugo Boss deltager over 60 modebrands i Metaverse Fashion Week, der varer fra 28. til og med 31. marts.