Adidas er på vej ind i en periode med bedre momentum, hvor selskabets nye strategi sandsynligvis vil accelerere væksten i toppen fra 2024 og frem.

Det vurderer analytikere fra UBS ifølge Bloomberg News, der blandt andet tæller Zuzanna Pusz, som har givet sit besyv med ved at hæve anbefalingen til ”køb” fra ”neutral” og øge kursmålet til 216 euro fra 148,4 euro.

Det nye kursmål indikerer et kurspotentiale på 27 pct. i forhold til lukkekursen tirsdag.

Onsdag middag stiger Adidas-aktien 3,2 pct. til 174,80 euro på den tyske børs og lægger sig i toppen af det europæiske indeks Stoxx 600.

UBS hæver forventningerne til salgsvæksten i 2023 til 2 pct. fra en tidligere tilbagegang i væksten på 7 pct., og forudsiger en stigning i væksten på 10 pct. i 2024, hvor ”resultaterne af en mere produkt- og engrosfokuseret strategi begynder at virke”.

Dog påpeger UBS, at Adidas indtjening er mere volatil i forhold til sine konkurrenter, da indtjeningen er drevet af halo-effekten på sine livsstilsprodukter, som tæller omkring 40 pct. af salget.

Halo-effekten kan i Adidas eksempel forklares ved, at et indtryk af et enkelt produkt kan påvirke det samlet indtryk af brandet.

Det er yderligere forventet blandt analytikerne, at beslutningen om at sælge det resterende Yeezy-lager får en positiv indvirkning på marginen. Analytikerne forudsiger en indtjeningsmargin (EBIT) på 5,2 pct. i 2024 og 10,1 pct. i 2027.