Hjemmesider, der viser søgeresultater, skal nu oplyse klart og tydeligt i et særskilt afsnit, hvad der ligger bag rangeringen af søgeresultaterne.

De nye krav kommer efter en ændring i markedsføringsloven, der allerede nu er trådt i kraft. Blandt de nye regler for erhvervsdrivende, der benytter brugeranmeldelser i deres markedsføring, er, at de tydeligt skal oplyse, hvorvidt, og i givet fald, hvordan de sikrer, at anmeldelserne stammer fra forbrugere, der rent faktisk har anvendt eller købt produkterne.

Tiltaget kommer i et yderligere forsøg på at sørge for, at forbrugerne ikke bliver misinformeret forud for deres køb, hvis ikke de er opmærksomme på, at erhvervsdrivende har betalt for at blive vist højt i søgningen.

Det skriver Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen i en pressemeddelelse. Styrelsen har stået for det lovforbedrende arbejde og deltaget i forhandlingerne om det EU-direktiv, som ligger bag lovændringen.

”Ændringerne af markedsføringsreglerne vil blandt andet gøre det lettere for forbrugerne at navigere på de digitale markeder. Blandt andet skærpes kravene til markedsføring, hvor der er betalt for høj placering i søgeresultater eller henvises til brugeranmeldelser, som det for eksempel ofte ses på bookingportaler, siger Mette Rose Skaksen, vicedirektør i Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen, i pressemeddelelsen.